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  作为江西南昌的文明地标之一，毗连八一广场的新华书店南昌书城门前总是人头攒动。25岁的余菁钰举着一支文创雪糕，背对着书城摄影打卡，雪糕上的新华书店图画与死后的修建相映成趣。她笑着说：“雪糕太精美了，一口下去，似乎能体会到书香在口中延伸。”

  这位年青姑娘或许不知，早在2024年夏日，新华书店文创雪糕上市首周销量就打破千支，累计出售额达20万余元，成为门店打卡新宠。

  从一支文创雪糕到一卷手绘地图，再到一场沉溺式读书会，当精力寻求与消费晋级、文明复兴交汇磕碰，南昌这座承载千年赣鄱文明根由的城市，正以一个个有温度的立异实践，让阅览走出册页、融入焰火日常，在满意大众“精力寻求”的一起拓宽“工业赛道”，在场景立异与运营革新中激活阅览消费新生机。

  新华书店南昌书城的前身是八一广场新华书店，1982年竣工，曾是南昌人心中的“精力粮仓”。

  2022年，为南昌地铁建造让路的书店旧址重建，成为江西出书传媒集团旗下全省出资最多、面积最大、业态最丰厚的新华书店旗舰店。而彼时，正是数字化阅览遍及浪潮冲击实体书店的阶段。

  “数字化阅览和碎片化阅览习气强势揉捏纸质书生存空间，读者单纯购书需求大幅度削减。”南昌市新华书店副经理赵亮介绍，与此一起，电子商务渠道凭仗扣头贱价、快捷配送的优势继续分流客源，实体书店寸步难行。

  面临应战，南昌书城自动拥抱“文明+场景+消费”新趋势，依托品牌影响力与空间优势，在保留图书中心业态的基础上，引进文创产品、亲子互动、读者见面会等丰厚文明元素，经过提高客户体会，探究图书出售之外的多元文明消费形式，全力打造南昌市甚至江西省的“城市文明会客厅”。

  3年来，南昌书城累计举行线万；出售的手绘集章地图销量打破2000册；“沉溺式少儿阅览”品牌活动累计招引上千个亲子家庭参加。

  以“文明纽带”为定位，南昌实体书店从“卖图书”向“卖服务”转型，单纯的图书卖场晋级为集沉溺式阅览、深度文明活动、交际互动与公共服务于一体的公共文明空间，成为市民乐意来、留得住、有收成的精力家园。

  作为全国建立最早的独立书店之一，已创建34年的青苑书店，是许多南昌读书人心中无法代替的标杆。

  前不久，第276期青苑书友会以“身在‘泥潭’心在岸”为主题，迎来湖北社科院哲学所助理研究员、武汉大学哲学博士刘楚昕及其长篇力作《泥潭》，百余位读者将不大的活动空间挤得满满当当。

  这样的场景，是青苑的常态。从开始单纯的图书出售，到每月固定举行书友会、签售会、文明沙龙，青苑每年举行100多场文明活动，仅2024年、2025年，参加读者就超10万人次。数百位学者、作家亲临现场，与读者面临面沟通，论题兼具学理性与公共性，既有学院式讨论，也有关心当下的考虑。

  坚持“有温度的服务”，让青苑在剧烈竞赛中坚持一起招引力。现在，青苑常备会员超5万人，累计会员超15万人，斩获“全国最美书店”“改革开放40周年问候影响力民营书店品牌”等许多荣誉。

  3月10日，滕王阁前古阁飞檐下，一场特别的表演热心表演——芬兰爵士演奏家佩卡·皮尔卡宁与南昌本乡“陆上爵醒乐队”联手，以爵士乐的自在、随兴，诠释《滕王阁序》的深邃诗意。这场中西方文明的跨时空磕碰，让游客停步。不为人知的是，这支芳华专业的本乡乐队，来自南昌网红书店“陆上”。

  陆上书店坐落于东湖意库，由20世纪70年代老库房改造而成。暖黄灯火从复古吊灯倾注而下，漫过书架与欧式家具，动听爵士乐与墨香、咖啡香交错，氤氲出老城独有的文艺气味，让人不自觉怠慢脚步。

  书店运营人之一周律功曾是音乐人。秉持“日子艺术化、艺术日子化”理念，2022年，他与情投意合的朋友一起兴办陆上书店。“艺术是相通的，文字是故事，音乐是气氛，咱们咱们都期望打造集图书、音乐、美术于一体的艺术空间。”周律功说。

  依托文艺情怀诞生的陆上书店，天然成长，卖书不打折、不直播、不做线上营销，有种远离城市喧嚣的恬淡气质，却凭仗一起风格悄然走红。下午茶韶光，打卡的年青人川流不息；不少企业、单位慕名而来，托付其举行读书共享活动。

  上一年10月，周律功遇到几位相同酷爱音乐的年青人，约请他们来到陆上书店，组成“陆上爵醒乐队”。尔后，每周五至周日晚，书店守时举行爵士乐沙龙，不守时约请音乐家协作表演。“乐队建立后，夜间客流量明显地添加，周末场次常需预定。”周律功说。

  4月5日晚，周末表演全场满座。27岁的常客雍昕卓带6位朋友预定前排，他说：“这儿爵士乐与书香的交融很美妙，这种体会别处难寻。”

  白天开书店，招供阅览、交际；晚上变身音乐厅，沙龙、表演轮流表演。陆上书店的“分时运营”极大的提高空间坪效，“书店+音乐”的跨界交融形式，探究出了一条实体书店可继续开展的新途径。

  南昌市委宣传部出书（版权）办理科科长郑斌杰介绍，南昌本年拟出台实体书店扶持方法，经过方针引导，激活书店内生动力，提高文明服务质量。

  当城市实体书店纷繁向复合型“文明纽带”转型，南昌村庄的农家书屋、书房，正以一起“书香磁场”，为古村落引流、留客，为村庄文旅开展注入新动能。

  步入安义古村群中心区京台村，一座水墨色彩装点现代风格、门楣题有“书香门第”的修建分外夺目。这座占地480平方米的“孺子书房古村分馆”，既是乡民的“精力充电站”，更是年青游客纷繁打卡的文明新地标。“咱们特地为书房而来，没想到转角能遇见这般高雅书香。”广东游客邹紫妍说。

  引流靠景色颜值，留客靠体会质感。书房一层设才智阅览、智育儿童及活字印刷体会区，让游客在着手间感触非遗魅力；二层韶光邮局、徐孺子文明展现等项目，供给沉溺式互动体会。

  “曩昔游客逛古村约2个小时就脱离，现在有了研学体会，不少家庭会逗留半响以上。”办理员黄永秀说。

  这种“转角遇到书”的惊喜感，正在重塑安义古村的旅行结构。当地旅行社环绕“村庄+研学”，开发了11套课程、9条道路，均以古村书房为重要节点。上一年，安义县研学活动达80余场，招引客流84万人次，旅行社营收超550万元。

  从“看景色”到“品文明”，以“阅览+”赋能村庄文旅交融，书香气氛正成为游客停步逗留的新理由。

  夜幕降临，坐落太平镇伴思源民宿的泮溪村阅览点灯火通明。2000余册书本规整摆放，七八个孩提围桌翻书，家长伴读品茶，暖意融融。

  “阅览点由民宿大堂改造而成，现在最有人气。”伴思源民宿老板杨新宁说，曾经，村里孩子在村委会办公室的农家书屋看书，条件有限。自己的初衷是为孩子们供给阅览的当地，未曾想，这一暖心之举竟成了“流量暗码”——不少老客人在交际渠道共享“能陪孩子读绘本的民宿”，招引了更多亲子家庭慕名而来。

  为了接住这波流量，伴思源民宿守时举行亲子阅览会、绘本故事会等活动，将“居民宿”延伸为“读故事、做手艺、接近天然”的全套亲子体会。2025年，伴思源民宿客流量达2万余人次，其间亲子游客占比超越70%，经营收入211.3万元，带动村团体增收20万元。

  一间村庄阅览点，正悄然串联起一条“阅览+住宿+玩耍”的亲子消费链。“亲子客群对‘寓教于乐’的旅行体会需求旺盛，阅览元素的植入刚好填补了这一商场空白。”太平镇副镇长姜梦玲介绍，离民宿不远处的狮子峰景区，2025年招待游客280万人次，亲子游占比七成，构成协同开展格式。

  南昌书香滋润村庄肌理，串起“引流—体会—消费—复购”的链条，将游客步履放缓、村庄夜色点亮，奏响文明惠民与经济稳步的增加双向奔赴的乐章。（经济日报记者 刘 兴）